5 sinais de que seu site não está otimizado para buscas

Ter um site no ar e ter um site que aparece no Google são duas coisas diferentes. Dá pra pagar hospedagem, ter um design bonito e mesmo assim ficar invisível para quem busca “psicólogo” mais o nome da sua cidade. Se você nunca checou isso de forma direta, vale os cinco minutos de leitura a seguir.

Sinal 1: o título da página não diz nada específico

Abra seu site e olhe a aba do navegador. Se aparece só “Home” ou o nome do tema que veio pronto, esse é o primeiro sinal. O título da página (o chamado title tag) é uma das informações que o Google mais usa para entender do que se trata cada página, e também é o texto azul clicável que aparece no resultado de busca. Um título como “Página inicial” não compete com “Psicóloga em Belo Horizonte, atendimento presencial e online”.

Sinal 2: a descrição que aparece no Google está cortada ou genérica

Logo abaixo do título, nos resultados de busca, vem um resumo curto. Quando esse campo não foi preenchido, o Google pega um trecho qualquer do texto da página, às vezes até um pedaço do rodapé. O resultado é uma descrição sem nexo, que não convence ninguém a clicar. Vale abrir seu site numa aba anônima, buscar seu próprio nome no Google e conferir o que aparece ali, com calma, sem viés.

Sinal 3: as imagens não têm texto alternativo

Todo mundo se preocupa com a foto do site ficar bonita, poucos se preocupam com o texto alternativo (o “alt text”) dela. Esse campo, que costuma ficar escondido no painel de edição, serve pra descrever a imagem pra quem usa leitor de tela e também pra buscadores, que não “enxergam” imagem, só leem texto. Sem esse texto preenchido, cada imagem do site é uma oportunidade perdida de reforçar do que se trata a página.

Sinal 4: o site demora para carregar no celular

Mais de 70% dos acessos a sites de saúde acontecem pelo celular, segundo levantamentos do setor, e o comportamento de quem busca terapia não foge disso. Se o site demora mais de alguns segundos para carregar numa conexão de celular comum, uma boa parte de quem clicou sai antes mesmo de ver o conteúdo. Isso pesa tanto na experiência de quem visita quanto na forma como o Google avalia o site.

Sinal 5: o site não aparece no Perfil da Empresa no Google (o antigo Google Meu Negócio)

Esse é o sinal mais fácil de checar: busque sua especialidade mais sua cidade no Google, no celular, e veja se aparece um cartão com mapa, telefone e horário à direita ou no topo dos resultados. Perfis completos no Google Meu Negócio geram, em média, quatro vezes mais visitas ao site do que perfis incompletos, segundo dados do próprio Google (Search Engine Land). Se seu nome não aparece nessa busca, o problema pode nem estar no site, pode estar no perfil que nunca foi criado ou preenchido direito. Isso tem post próprio aqui no blog, vale a leitura depois desta.

O que fazer com essa lista agora

Nenhum desses cinco pontos exige reconstruir o site do zero. Título, descrição, texto alternativo de imagem e velocidade de carregamento são ajustes pontuais, e o Perfil da Empresa no Google é gratuito e leva menos de meia hora para configurar direito. O que muda o jogo é parar de tratar isso como “depois eu vejo” e checar, hoje, item por item.

Perguntas frequentes

Meu site precisa ficar em primeiro lugar no Google para valer a pena?
Não precisa. Para a maioria das especialidades, aparecer entre os primeiros resultados da busca local, com nome, cidade e Perfil da Empresa preenchido, já muda o volume de contato recebido. Primeiro lugar é meta de longo prazo, não pré-requisito.

Esses ajustes eu consigo fazer sozinho(a)?
Título e descrição de página, sim, na maioria dos construtores de site atuais. Velocidade de carregamento costuma depender também da hospedagem por trás do site, não só do conteúdo.

Em quanto tempo um ajuste desses aparece no Google?
Varia de dias a poucas semanas, o Google precisa revisitar a página para atualizar o que mostra nos resultados. Não é instantâneo, mas também não é algo que leva meses.